零跑汽車 正式成為 巴西帕爾梅拉斯 足球俱樂部 官方贊助商

零跑汽車近日正式與巴西帕爾梅拉斯足球俱樂部簽署官方贊助協議，雙方將攜手拓展全球賽場並深化品牌戰略。此合作於2025年底零跑汽車正式進軍巴西市場後啟動，具體在11月聖保羅國際車展亮相之際正式宣佈，彰顯品牌對南美市場的堅定信心。作為巴西奪冠12次的傳奇俱樂部，帕爾梅拉斯的輝煌歷史與零跑追求卓越、創新驅動的品牌精神高度契合。合作首秀已於2026年4月8日哥倫比亞舉行的南美解放者杯首場賽事中實現，零跑汽車作為贊助商見證球隊客場對陣巴蘭基亞青年競技隊的開幕戰，標誌著品牌在「足球王國」的深度佈局。

贊助合作深度解析

此次贊助協議涵蓋球隊主場及洲際賽事的全方位支持，包括球衣胸前廣告、賽事現場品牌曝光及數位媒體聯動，預計將觸及巴西數千萬球迷及全球轉播觀眾。帕爾梅拉斯作為巴西足球文化的核心象徵，擁有超過1,500萬粉絲的龐大社群，其2023年解放者杯冠軍的熱潮進一步強化了品牌影響力。零跑汽車透過此合作，不僅能借力足球運動的強大傳播效應，更可精準切入巴西中產階層消費群體——這群用戶對新能源車需求年增長達25%，但傳統品牌滲透率僅30%。協議細節顯示，贊助將持續至2028年，並包含技術研發合作，例如零跑將為球隊提供電動車隊專屬服務，強化「綠色出行」理念與足球精神的雙向共鳴。此舉亦回應巴西政府「2030年零排放目標」政策，展現企業社會責任，避免單純廣告投放，轉向價值共創模式，大幅提升品牌信任度。

帕爾梅拉斯俱樂部文化契合與戰略價值

帕爾梅拉斯成立於1914年，是巴西足球史上奪冠次數最多的俱樂部，累計12次巴西全國聯賽冠軍、4次巴西杯及3次解放者杯冠軍，其「冠軍基因」與零跑「創新驅動」的品牌定位形成完美呼應。在巴西社會，足球不僅是運動，更是文化符號——帕爾梅拉斯被視為「平民英雄」代表，其球迷多為勞動階層，與零跑定位的「大眾化智能電動」高度契合。此合作深諳巴西市場特性：根據巴西體育經濟學會數據，2023年足球贊助佔品牌行銷預算42%，且球迷對贊助商認知度提升35%。帕爾梅拉斯的全球影響力更不可小覷，其2024年轉播覆蓋180個國家，亞洲地區觀眾增長20%，為零跑拓展亞太市場埋下伏筆。零跑透過此聯盟，成功將品牌從「技術型車企」轉型為「文化夥伴」，避免陷入價格戰泥潭，轉而強化情感連結。此外，俱樂部總教練在記者會中強調：「與零跑合作是對未來出行的共同承諾」，此類高層背書有效提升消費者對新能源車的接受度，尤其針對巴西年輕族群——25-35歲用戶對「足球+科技」聯名活動興趣度達68%。

零跑巴西市場戰略與新能源佈局前景

零跑汽車2025年11月於聖保羅車展推出C10及B10兩款車型，迅速成為巴西市場唯一搭載增程式電動（REEV）技術的車款，解決當地充電基建不足的痛點。C10提供1,200公里綜合續航，B10則以L2+級智能駕駛贏得消費者青睞，2025年Q4銷售量達3,200輛，佔巴西純電SUV市場15%。此戰略緊扣巴西新能源車市場爆發式增長：2024年巴西電動車銷量年增45%，其中中國品牌佔比突破35%，而零跑憑藉足球聯名活動，品牌認知度在2026年Q1調查中躍升至第4位（前3名為特斯拉、比亞迪、大眾）。未來，零跑計畫擴展至里約、貝洛奧里藏特等二線城市，並與帕爾梅拉斯合作開發「足球主題車型」，例如車內嵌入賽事實時數據顯示。巴西汽車工業協會預測，2027年新能源滲透率將達25%，零跑的足球戰略將加速此進程。此外，此合作亦為全球佈局提供借鑒：類似模式已在墨西哥試行，與阿美利加俱樂部聯動，證明「足球+新能源」模式可複製至拉美其他市場。零跑執行長朱江明強調：「我們不只是賣車，而是成為巴西人生活的一部分」，此理念已引發本土競爭對手效仿，但零跑憑藉文化深度與技術實力，穩居領先地位。