卡爾斯伯格攜手利物浦足球俱樂部 安菲爾德球場首創英國手語版隊歌應援

卡爾斯伯格與長期合作夥伴利物浦足球俱樂部攜手英國聾人協會，於2026年2月28日對陣西漢姆的主場賽事中，正式推出英國手語版《你永遠不會獨行》，在安菲爾德球場教導球迷以手語演繹這首經典隊歌。這項計畫源於卡爾斯伯格最新研究發現，高達81%的失聰及聽障球迷渴望融入比賽日熾熱氛圍卻心有餘而力不足，74%更明確表示無法感受球場集體應援的震撼。為此，三方合作將這首標誌性歌曲轉化為真正包容的體驗，並承諾賽後所有男女隊主場賽事均提供專業手語傳譯服務，同時培訓全球利物浦球迷酒吧員工學習基礎手語，徹底消除障礙，實現「你永遠不會獨行」的深層精神。

研究數據揭露足球文化包容性缺口

這項創新計畫的背後，是卡爾斯伯格針對失聰及聽障球迷群體進行的深度調查，結果顯示足球運動在無障礙環境建構上存在顯著落差。研究指出，81%的失聰及聽障球迷雖然熱切期盼能夠融入比賽日的集體應援聲浪，但實際參與時卻面臨多重阻礙，只能在一旁觀望而無法真正投入。更令人憂心的是，74%受影響的球迷明確表達在球場內感到孤立無援，無法體會到與數萬名觀眾同心協力、齊聲高歌所帶來的歸屬感與情緒共鳴。

當球迷錯過全場震耳欲聾的歡呼與整齊劃一的合唱，他們同時也失去了現場賽事獨有的情感連結與社群認同。這種缺失不僅影響個人體驗，更在整體球迷文化中形成無形的隔閡。研究進一步發現，95%的失聰及聽障球迷坦言在酒吧或球迷專區觀賽時經常感到被邊緣化，這種負面經驗直接降低了他們進場觀賽的意願。數據清楚顯示，改變已經迫在眉睫，足球界必須正視這群長期被忽略的忠實支持者，為他們打造真正友善的觀賽環境。

卡爾斯伯格全球品牌總監Lynsey Woods強調，這些數字不僅是統計結果，更代表著數百萬球迷的真實心聲。她表示，足球的魅力在於萬眾一心的激情吶喊與真情流露，那種不由自主爆發的喜悅與團結感，是這項運動最珍貴的核心價值。然而，唯有當每一位球迷都能平等參與其中，這份激情才算是真正的集體擁有。作為利物浦足球俱樂部超過三十年的合作夥伴，卡爾斯伯格始終與球會並肩同行，致力為球迷創造絕佳體驗，並積極為被忽略的群體清除障礙。這次將手語帶進安菲爾德球場的核心地帶，不僅是教導一種溝通方式，更是實踐品牌對包容性與可及性的長期承諾。

安菲爾德球場實踐手語應援創舉

2026年2月28日，利物浦主場迎戰西漢姆的賽事被官方定為 「紅軍同心」('Red Together') 主題日，旨在慶祝球會對平等、多元與包容的堅定承諾。在這別具意義的日子裡，卡爾斯伯格與英國聾人協會合作，在安菲爾德球場現場教導數萬名球迷如何以英國手語正確演繹《你永遠不會獨行》。從歌詞的每一個字句到旋律的節奏起伏，手語傳譯員將音樂轉化為優美的視覺語言，讓失聰及聽障球迷終於能夠「看見」這首陪伴利物浦走過無數榮耀與低谷的靈魂之歌。

這項計畫的執行細節經過精心設計，確保手語表達不僅準確傳達歌詞意義，更能捕捉歌曲背後的情感張力與歷史重量。英國聾人協會派出資深手語專家，與利物浦球迷代表共同研擬最貼近原曲精神的手語版本，並在賽前透過大螢幕與現場引導，讓全場球迷同步學習。當熟悉的旋律響起，球迷不再只是放聲歌唱，同時也以整齊劃一的手語動作，建構出跨越聽覺限制的集體表達。這一幕不僅是視覺上的震撼，更象徵著足球文化向真正包容邁出的關鍵一步。

利物浦足球俱樂部影響力總監Rishi Jain對此表示，能夠與卡爾斯伯格攜手落實這項計畫令他感到無比自豪。他指出，在安菲爾德球場教導球迷以英國手語演繹會歌，是球會對失聰及聽障支持者最真誠的心意，讓他們能夠真正融入比賽日的熱烈氣氛之中。這不僅是一次性的活動，更是球會長期承諾的具體展現。選擇在「紅軍同心」主題日啟動這項計畫，別具深遠意義，因為這正是利物浦足球俱樂部核心價值的體現——沒有任何一位球迷應該被拋下，每個人都應該感受到歸屬與認同。

長期承諾擴大手語服務範疇

卡爾斯伯格與利物浦足球俱樂部的合作並未止步於單場賽事。雙方明確承諾，自2月28日對西漢姆的比賽結束後，所有男子隊與女子隊的主場賽事，都將提供專業的英國手語傳譯服務。這批經過嚴格篩選與培訓的 「球迷傳譯員」 ，將肩負起傳譯賽前評述、現場播報以及最重要的《你永遠不會獨行》演唱環節。他們不僅具備專業手語能力，更深諳足球文化與利物浦的傳統，能夠準確傳達現場的激情與細膩情感。

這項長期承諾的規模與深度在足球界堪稱創舉。利物浦足球俱樂部計畫在未來賽季進一步拓展手語傳譯員的職能範圍，從單純的賽前與賽中傳譯，延伸至更多球迷互動環節，確保失聰及聽障球迷能夠緊貼賽事脈搏，不錯過任何重要時刻。這包括球員入場介紹、現場特別活動、頒獎典禮等過去這群球迷只能旁觀的環節。俱樂部更考慮在官方數位平台上提供手語版本的賽後訪談與精華片段，讓無法親臨現場的支持者同樣能享受完整的球迷體驗。

此外，卡爾斯伯格更將觸角延伸至球場之外的球迷聚集地。品牌著手培訓利物浦足球俱樂部官方球迷酒吧的員工學習基礎手語，並計畫將這項培訓擴大至全球各地的利物浦球迷酒吧。在首波計畫中，默西塞德郡內16間Greene King Sport酒吧的指定員工已接受專業手語訓練，學習如何與失聰及聽障球迷進行基本溝通，包括點餐、討論戰術、分享觀賽情緒等。這項措施讓球迷在離開球場後，仍能在社群聚集地感受到同等的尊重與包容，完整建構從球場到社區的無障礙球迷體驗鏈。

品牌理念與社會影響的深層連結

這項計畫的核心理念，完美體現卡爾斯伯格長期堅信的價值：足球的力量源自萬眾一心的激情。Lynsey Woods深入闡述，足球最動人的魅力在於那份不由自主爆發的集體喜悅，當數萬人同聲高歌、同聲歡呼時，所產生的歸屬感能夠將數百萬人的心緊緊相連。然而，這份激情唯有在每個人都能平等參與的前提下，才算是真正的集體擁有。過去數十年來，失聰及聽障球迷被排除在這份集體體驗之外，不僅是個人損失，更是整個足球文化的缺憾。

作為利物浦足球俱樂部三十多年的合作夥伴，卡爾斯伯格始終將「為球迷創造絕佳體驗」視為核心使命。品牌長期觀察到，傳統的無障礙措施多聚焦於物理層面的輪椅通道、視線規劃等，卻忽略了感官體驗的平等權利。這次將英國手語帶進安菲爾德球場的核心地帶，不僅是教導一種語言，更是在建構一個更包容、更可及的足球世界。這項投資不僅提升品牌聲譽，更為整個體育產業樹立了新的標竿，證明商業贊助可以與社會責任深度結合，創造多贏局面。

Rishi Jain從俱樂部角度補充，這項計畫充分體現《你永遠不會獨行》的真諦——這不僅是一首歌，更是利物浦足球俱樂部的精神象徵，代表著在逆境中相互扶持、永不放棄的堅定信念。將手語融入比賽日體驗，正是將這份精神落實到每一位球迷身上，無論其聽覺能力如何，都能成為這個大家庭不可或缺的一員。這項計畫被納入俱樂部 「紅軍同心」('Red Together') 策略的核心，該策略涵蓋種族平等、性別平權、LGBTQ+包容以及身心障礙友善等多面向目標，旨在打造一個真正人人參與、兼容並蓄的現代足球俱樂部。

產業啟示與未來展望

卡爾斯伯格與利物浦足球俱樂部的這項創舉，為全球體育產業提供了重要的啟示。在商業利益與社會責任之間，品牌選擇了長遠的價值投資，不僅贏得失聰及聽障球迷群體的深厚忠誠，更向廣大消費者傳遞了正面形象。專家分析指出，隨著社會對多元共融意識的提升，消費者越來越傾向支持具有社會責任感的品牌與機構。這項計畫的成功實施，預計將帶動更多贊助商與體育團體跟進，推動整個產業的無障礙環境建設。

從更宏觀的角度觀察，這項計畫也反映了現代足球文化的演進趨勢。過去，球迷體驗多被定義為聽覺與視覺的雙重刺激，但未來，真正的包容性體驗必須考量不同感官能力的球迷需求。這包括但不限於手語傳譯、觸覺回饋裝置、視覺化聲音提示等創新技術的應用。利物浦足球俱樂部與卡爾斯伯格的前瞻性思維，讓他們在這場文化轉型中佔據領先地位，也為其他俱樂部提供了可複製、可擴展的實踐模型。

展望未來，這項計畫的影響力將遠遠超越安菲爾德球場的範圍。英國聾人協會表示，他們已收到多家英超俱樂部的詢問，希望瞭解如何在自己的主場導入類似機制。同時，這股風潮也可能擴展至其他運動項目，如橄欖球、板球甚至演唱會等大型活動。卡爾斯伯格已表態，將持續投入資源支持這項計畫的擴張，並考慮與更多國際足球俱樂部合作，將手語應援的理念推廣至全球。對於數百萬長期被忽略的失聰及聽障球迷而言，這不僅是一次觀賽體驗的改善，更是他們作為足球社群平等成員的身份認同，終於獲得應有的尊重與實現。