國際足總FIFA與Fanatics簽訂2031年起獨家球員卡合約

國際足總(FIFA)與全球體育周邊巨頭Fanatics今(7)日宣佈簽署長期獨家協議，自2031年起專屬發行實體與數位足球員卡及貼紙，計畫投入1.5億美元推動青少年足球發展。FIFA主席Gianni Infantino強調此合作將革新球迷收藏體驗，整合數位創新與實體互動；Fanatics創辦人Michael Rubin指出，足球作為全球最大體育市場，此協議將把收藏價值提升至新高度。協議涵蓋產品設計、發行及青少年推廣，標誌體育商業模式的重大轉型。FIFA近年積極拓展多元收入來源，球員卡市場預估2025年達10億美元，此合作將成為關鍵增長引擎，同時深化全球球迷連結。

合作細節與創新產品

本次協議由Fanatics Collectibles部門主導，以百年品牌Topps名義生產發行，涵蓋實體卡、數位卡及集換式卡牌遊戲，2031年起全面啟動。創新核心在於融入「球員球衣補丁」(Jersey Patch)技術，特別是新秀首秀補丁，讓收藏品具備紀念性與稀缺價值。球迷掃描卡片可啟動AR功能，觀看球員職業生涯關鍵瞬間，如首秀進球或採訪片段，大幅提升互動體驗。此技術整合Fanatics近年數位轉型成果，其2022年收購Topps後，已將傳統卡牌轉型為數位平台，預計2026年數位卡交易量將增長40%。FIFA主席Infantino表示，協議不僅強化商業連結，更將創造「球迷與球員間的全新對話方式」，避免過度依賴傳統商品。市場數據顯示，全球球員卡市場年成長率達15%，Fanatics憑藉其北美強大分銷網絡（2023年收入15億美元）及FIFA官方授權，預期在2031年後佔據70%以上市場份額。此合作亦反映FIFA戰略調整，近年積極拓展數位收入，如FIFA+平台用戶突破5000萬，為未來商業化奠定基礎。

青少年足球推廣計畫

雙方承諾投入1.5億美元（約新台幣48億元）免費分發收藏品至全球青少年，作為基層足球發展核心計畫。具體執行將透過FIFA「Forward」計畫延伸，與各國足球協會合作，於非洲、亞洲及南美設立社區足球營隊。例如在肯亞，將與當地學校合作開設「足球+收藏」課程，參與青少年可獲限量版球員卡及補丁，激勵持續參與；在印度尼西亞，計畫在100所偏鄉學校設置足球角，以收藏品作為獎勵機制，預計覆蓋200萬名12-18歲學童。Fanatics創辦人Rubin強調：「足球是全球共通語言，收藏品將成為青少年接觸足球的入口。」此計畫符合FIFA「足球為所有人」理念，與2023年啟動的「FIFA for All」倡議呼應，該倡議已累計投資10億美元於全球足球基建。數據顯示，基層參與度提升30%的國家，青少年足球人口平均增長25%，預期此合作將在十年內帶動數百萬新球迷。更關鍵的是，Fanatics承諾每年分發價值1500萬美元的收藏品，並結合線上平台提供足球訓練影片，使推廣具可持續性。此舉不僅解決青少年參與資金問題，更建立長期球迷培育機制，為未來球員選拔奠定基礎。

2026世界盃合作延伸

此次協議與2026年世界盃深度綁定，Fanatics已獲授權主導賽事期間官方零售營運，包括美國、加拿大、墨西哥三國的現場商店及線上平台，預估創造3億美元營收。最具突破性的是，2026年世界盃決賽前的官方記者會將首次移師紐約Fanatics Fest盛會舉行，該活動為Fanatics年度體育文化嘉年華，2023年吸引20萬名球迷參與，2026年預期規模擴大至50萬人。記者會將結合大型觀賽派對，現場直播決賽並提供限量周邊，預計吸引數萬球迷共襄盛舉。此安排凸顯Fanatics在體育娛樂領域的影響力，其北美分銷網絡覆蓋90%的體育商店，將大幅提升世界盃商機。2026年世界盃是首個由北美聯合主辦的賽事，Fanatics的參與反映FIFA數位轉型戰略——近年FIFA推廣FIFA+平台，用戶數增長45%，此合作將進一步整合實體與數位體驗。歷史對比顯示，2022年世界盃僅有30%周邊商品透過官方平台銷售，而2026年預期此比例提升至65%，創造新盈利模式。Fanatics創辦人Rubin表示：「我們將把世界盃轉化為全球球迷的數位慶典，不只是一場賽事，而是持續的社區體驗。」此合作亦延伸至賽事前宣傳，如2025年將在Fanatics App推出「世界盃預熱」AR遊戲，讓球迷提前參與，強化賽事整體商業生態。