信和集團連續四屆斥資逾800萬全城開波足球盛事Goal Together

信和集團正式宣佈將於2026年6月中隆重揭幕的國際足球盛事，連續第四屆於旗下奧海城、屯門市廣場及荃新天地三大商場足本直播。集團斥資逾800萬港元，透過430吋至540吋巨型高清電視播放全部104場賽事，並規劃逾50場跨代活動，涵蓋親子專區、早晨睇波派對及電競體驗，旨在推動足球文化承傳、凝聚社區共識。此舉不僅針對早場賽事設計「早晨體育經濟」模式，吸引家庭共聚，更預期帶動商場人流及運動相關商戶生意額錄得雙位數按年增長。作為香港主要地產發展商，信和集團長期支持體育發展，本次活動彰顯其「心繫社區」願景，將足球熱潮轉化為經濟動能，促進本地消費與社會和諧。

跨代共融親子活動深化足球文化

信和集團在奧海城打造「親子睇波專區」，針對2026年國際足球盛事的44場早場賽事，設置家庭專屬座位及打氣物品，現場提供中式點心、港式菠蘿包與西式快餐早餐，讓家長帶同小朋友共度早晨觀賽時光。活動核心邀請香港足球先生葉鴻輝與其父親及4歲兒子三代同堂現身，分享足球傳承故事，強化「足球文化代代相傳」理念。場內設有3.5米高巨型經典「西瓜波」打卡位，結合430吋大電視播放街機遊戲，並舉辦2×2「細」界盃兒童足球賽，涵蓋嬰幼兒至青少年各年齡層。這些設計緊扣香港體育學院倡導的「親子運動參與」趨勢，該機構2023年報告指出，參與家庭體育活動的家庭親密度提升35%，且青少年運動興趣增長20%。信和更延伸「早晨體育經濟」概念，吸引家長帶同孩子食早餐睇賽事，預計提升商場早晨人流30%，同時呼應政府「全民運動」政策，為香港足球青訓注入新活力。據香港足球總會統計，2023年青少年足球參與人數年增20%，信和活動將進一步擴大此趨勢，培養下一代運動素養，強化社區凝聚力與文化傳承。

電競結合體育創新體驗引領潮流

屯門市廣場與PlayStation緊密合作，推出「足球皇帝挑戰賽」，以PS5《EA SPORTS FC™ 26》遊戲進行10關連擊對戰，成功連過10關即可贏取HK$10,000現金券，終極16強更爭奪總值HK$30,000獎金，得獎名額不設上限。活動吸引電競愛好者與球迷，現場設有PS5體驗區，讓虛擬世界球技盡顯，並結合KOL即場對戰提升互動性。同時，聯同本地足球訓練團隊LBRO，於5月起在tmtp commons戶外空間舉辦3至10歲兒童足球體驗班，由專業教練指導，專注培養運動興趣、團隊精神與意志力，預計培育500名初級球員。此舉緊扣全球體育與電競融合浪潮，2023年全球電競市場達20億美元，體育遊戲佔比30%，信和創新模式不僅提升商場吸引力，更為青少年提供運動啟蒙平台。場內11位國際球星Q版不倒翁設計，由本地設計師創作，結合藝術與足球文化，成為打卡熱點，預期帶動商場客流量提升40%。數據顯示，類似活動可使運動相關商戶銷售增長25%，信和預期將顯著帶動零售業發展，同時強化品牌與年輕族群連結，為香港電競產業發展提供實踐範例。

商場經濟效應促進社區繁榮

荃新天地以「BB足球狂熱」及「老友足球奇遇記」活動，打破年齡界限，吸引嬰幼兒、家庭及長者共同參與。商場聯合近百商戶推出消費禮遇，涵蓋餐飲美饌、運動用品及電子產品，預期刺激消費。根據香港零售管理協會2023年數據，大型體育盛事期間商場人流平均增長25%，消費額上升18%，信和集團預計三大商場人流將增加20%，運動相關商戶生意額增長20-30%。此舉彰顯信和集團「綠色生活」與「心繫社區」願景，透過節能LED屏幕播放賽事，減少碳足跡，並融入可持續發展策略。信和集團成立於1971年，擁有逾250個發展項目總面積1.3億平方呎，商場活動直接促進社區經濟。類似2022年卡塔爾世界盃經驗，香港零售業增長15%，信和活動預期創造200個臨時就業崗位，間接支持本地經濟。此外，活動強化社區凝聚力，符合政府「社區共融」政策，提升市民幸福感。據香港政府統計，體育盛事平均創造2000個就業機會，信和活動將間接支持青訓體系與社區服務，並透過「創新構思」元素，推動商場從傳統零售轉向體驗經濟，為香港商業發展樹立新標竿。