赫力昂與美國足球協會合作推為助攻活動邀球星泰拿艾登斯克莉絲汀鄧恩助陣

2026年4月28日，全球消費品領導者赫力昂（Haleon）與美國足球協會（U.S. Soccer Federation）在新澤西州沃倫正式啟動「為助攻」（For the Assist）全國性宣傳活動，聚焦表揚足球勝利背後的幕後支援與日常健康習慣。活動邀請世界盃冠軍克莉絲汀鄧恩（Crystal Dunn）及美國國家隊中場泰拿艾登斯（Tyler Adams）擔任代言人，透過推廣雅維（Advil）、達姆（TUMS）等健康產品，強調每場勝利都離不開集體努力與健康基礎。赫力昂美國市場副總裁柯麗娜指出，此活動結合2026年世界盃主辦國關鍵時機，深化品牌與消費者健康旅程的連結，並以360度行銷策略預熱美國足球熱潮，為全球體育盛事奠定情感共鳴基礎。

活動核心內容

赫力昂此次「為助攻」活動的設計緊扣美國足球運動的蓬勃發展脈絡。作為2022年由葛蘭素史克分拆的專注日常健康公司，赫力昂擁有雅維、善存、舒適達等全球知名OTC品牌，其產品組合涵蓋口腔健康、非處方藥與保健品三大領域。美國足球協會自1913年成立以來，以「足球無處不在」為核心願景，近年推動參與人數激增15%，2023年美職聯觀眾創歷史新高，凸顯運動文化與健康生活的緊密關聯。活動巧妙將「助攻」概念延伸至場外：不僅指球場傳球，更涵蓋日常健康習慣對目標達成的關鍵支撐。赫力昂透過數據分析，指出78%的運動員在賽後依賴非處方藥管理疼痛與不適，此活動正呼應這項需求。活動目標明確——在2026年世界盃前，將健康品牌融入球迷日常生活，避免單純產品推廣，轉而強化情感連結。例如，泰拿艾登斯在聲明中強調：「每個入球都是團隊努力的結果，而健康是支撐這一切的基礎。」此策略不僅提升品牌親和力，更符合美國社會對預防性健康的重視趨勢，預期將帶動健康產品在體育社群的銷售增長20%以上。

活動核心產品「球員通道包」（Tunnel Walk Bag）由紐約視覺藝術家安德莉亞貝格特（Andrea Bergart）操刀設計，靈感源自運動員賽前「球員通道」的儀式感。貝格特曾獲富布賴特獎學金研究非洲珠飾工藝，其作品以藝術性與功能性融合聞名，此次設計將足球鞋輪廓轉化為時尚洗漱包，內含雅維（布洛芬止痛）、舒適達（牙齒敏感護理）等必需品，售價125美元並於5月14日在亞馬遜獨家發售。包款設計細節考究：透明視窗便於快速取用產品，材質採用環保再生材，呼應赫力昂的可持續承諾。貝格特解釋：「我致力於在意外處發現美，這包款既捕捉比賽的活力，又滿足實際需求，為所有重視準備的人設計。」同步推出的「助攻包」（Assist Pack）則以透明球場袋形式，內含益生菌C、達姆（抗酸劑）等，5月起在CVS藥房限量販售。球星克莉絲汀鄧恩分享個人經驗：「職業生涯中，我依賴善存維持體能，如今轉向社區支援，健康習慣始終是關鍵。」此舉將產品功能與球星故事緊密結合，避免生硬廣告，使消費者自然將健康產品視為生活夥伴。

赫力昂的行銷策略深植於美國足球生態系的社會影響力。活動結合「赫力昂助攻足球抽獎」（4月1日至8月31日），提供四人份世界盃貴賓之旅、簽名球衣及限量包獎品，目標吸引10萬名球迷參與。數據顯示，類似體育行銷活動可提升品牌好感度25%，如耐克與NBA合作使產品曝光率增加30%。赫力昂更將「為助攻」概念延伸至社區行動：與美國足球協會合作，在全美100個社區舉辦免費健康工作坊，教授運動後護理與營養知識，強化品牌社會責任形象。活動設計巧妙呼應協會願景「美國足球屬於你」，透過球迷參與感建立歸屬感。未來，赫力昂計劃將此模式擴展至籃球、田徑等運動，深化健康與運動的連結。市場分析指出，2026年世界盃將帶動美國體育經濟成長12%，赫力昂此活動不僅推廣產品，更在消費者心中建立「健康是勝利基礎」的認知，預期將提升品牌在年輕世代的黏著度。社會層面，活動倡導的「微小健康步驟」（如賽後使用雅維減輕肌肉酸痛）符合公衛趨勢，有助降低運動傷害發生率，展現企業社會價值。