蘇超賽事引爆消費熱潮 足球夜市美食趣玩聚人氣

2026年4月18日，蘇超足球聯賽第二輪賽事於淮安體育中心開幕，7場賽事吸引逾20萬名觀眾現場觀賽，當地文旅部門緊抓賽事流量，同步打造「蘇超」足球市集與「第二現場」觀賽點，結合美食夜市、人才招聘等多元活動，成功激活消費熱潮。淮安市在體育中心外設置主題市集，香氣四溢的在地小吃與足球主題文創吸引球迷駐足，同時全市擴增至52處「第二現場」觀賽點，涵蓋廣場、公園及商業區，單日3000餘名觀眾於漕運門廣場透過大屏共襄盛舉。此舉不僅滿足觀賽需求，更透過消費券、老字號優惠等政策，將人流轉化為實質消費，帶動區域經濟活力。宿遷市更乘勢推出11家3A級以上景區免首道門票政策，首日景區線上預約達1.5萬人次，入園人數近3萬，營收同比增長超300%，旅遊收入達2.98億元，實現「一場球賽帶火一座城」的文旅融合典範。

賽事驅動消費場景全面升級

「蘇超」賽事不單僅限於球場競技，更成為撬動城市消費的支點。淮安市在體育中心外規劃專屬足球市集，百餘個美食攤位前擠滿觀賽民眾，啤酒與小龍蝦成為觀賽必備，攤主日均營收較平日提升40%。當地商務部門創新推出「美食專區、互動體驗、品牌試吃」三大消費場景，串聯購物、休閒服務，並結合消費券與老字號觀賽專屬優惠，有效轉化觀賽人潮為消費流量。宿遷市更打造2.4萬平方米露天「第二現場」，150多家餐飲與文創商家同步入駐，4月18日單日吸引超1.5萬人次參與，周邊商業街住宿滿房率達95%。文旅部門統計顯示，當日宿遷市接待遊客31.96萬人次，環比增長86.5%，旅遊收入2.98億元，環比增長79.66%，充分驗證賽事與文旅的乘數效應。項王故里景區免票政策更引發全國性關注，免票首日線上預約量達1.5萬，當日入園人數近3萬，營收同比增長300%，周邊商業街店家業績同步攀升35%，形成「賽事—景區—商業」的完整產業鏈。

文旅融合打造城市新名片

「蘇超」賽事已超越體育本身，演變為城市文化新符號。宿遷市緊抓賽事窗口期，推出「足球+景區」雙重驅動策略，11家國家3A級以上景區（含項王故里）免首道門票，吸引全國球迷專程赴景觀賽。項王故里營運服務部經理馬颯指出，免票首日線上預約量即達1.5萬人次，當日入園近3萬人，營收同比增長300%，周邊酒店入住率接近滿房，商業街夜市人流密度提升50%。此舉不僅提升城市知名度，更深化「體育+文旅」融合模式，使景區從單一觀光轉向體驗式消費。淮安市亦同步推動「人才夜市」進駐賽場，人社部門在體育中心外設置招聘專區，85家重點企業（涵蓋高端製造、現代服務業）同步在全市52處「第二現場」設立攤位，提供「觀賽+求職」一體化服務。現場政策諮詢專區為求職者提供一站式解答，有效解決人才流動與產業需求匹配問題，實現體育賽事與人才發展的雙向奔赴。

鄉村賽事與創新活動激活基層活力

賽事效應已從城市擴展至鄉村，推動基層文化發展。4月19日，靖江鄉村足球超級聯賽（簡稱「村超」）在新橋德勝隊與澄靖聯隊揭幕戰開賽，採用8人制賽制，近5000名觀眾現場助威，啦啦隊聲浪貫穿全場。該賽事專注週末舉辦，預計持續至8月底，打造兼具活力與特色的民間體育盛事。為提升觀賽體驗，靖江「村超」創新融入多元活動：中場休息時由學生操控無人機進行足球對抗表演，夜幕降臨後兩隻載人熱氣球緩緩升空，打造「空中看村超」獨特視角。同步開設的「村超大市集」以「足球+夜市+美食+趣玩」為核心，匯聚特色美食市集與文藝展演，推動體育、文化、旅遊深度融合。市集不僅吸引周邊鄉村民眾參與，更為鄉村經濟注入新動能，周邊農產品銷售額環比增長60%，民宿訂房率達85%，成功將體育賽事轉化為鄉村振興的實踐案例。此模式驗證體育賽事能有效連結城鄉資源，創造可持續的經濟與社會價值，為全國鄉村體育發展提供新思路。