香港啟德周邊商戶迎暑期足球盛事 營收預估增長五成

香港啟德周邊商戶近期迎來國際七人欖球賽的商機紅利，人流與營收雙雙攀升。據香港文匯報調查，七欖賽事期間，啟德商戶人流較平日增加五成，部分店舖營業額增長兩成。旅遊界代表預測，暑假即將舉行的全球性足球盛事將帶來更顯著效益，預計營業額可再增五成。原因在於足球運動全球受眾廣泛，國際足聯數據顯示其粉絲超過40億，遠超欖球的1.5億。香港作為亞洲旅遊樞紐，且當前東亞安全穩定，吸引內地與海外旅客專程來港觀賽消費，帶動酒店、餐飲等全產業鏈。商戶已積極部署，如推出抖音團購套餐、增聘兼職，迎接暑期經濟高峰。這不僅是短期收益，更凸顯體育賽事對香港經濟的長期支撐力，尤其在全球經濟不確定性加劇的背景下，其價值日益珍貴。

體育盛事驅動經濟動能

七欖賽事的亮眼表現為暑假足球盛事奠定堅實基礎。香港國際七人欖球賽剛於啟德體育園圓滿落幕，商戶普遍反映賽事期間人流激增五成，餐廳營業額平均提升兩成。旅遊促進會總幹事崔定邦指出，維港兩岸酒店入住率高達九成以上，賽事相關人員擠滿啟德附近酒店，迫使旅客分流至尖沙咀與銅鑼灣等區域，市區整體住宿市場獲益匪淺。這印證了體育盛事對經濟的乘數效應。全球範圍內，足球運動的普及度遠超欖球，國際足聯最新報告顯示，足球擁有超過40億的全球粉絲，而欖球僅約1.5億。香港作為國際體育賽事舉辦地，近年積極打造「體育旅遊」品牌，2023年舉辦多項國際賽事，帶動旅遊收入約15億港元。專家分析，足球賽事通常持續時間更長，觀眾參與度更高，預期暑假足球盛事將創造更高經濟效益。香港貿易發展局報告更指出，體育賽事每吸引10萬觀眾，可帶動周邊消費約5000萬港元，尤其在暑假家庭旅遊旺季，營收潛力更為可觀。業界認為，此類盛事不僅緩解經濟下行壓力，更強化香港作為亞洲體育樞紐的國際形象，為未來招商引資奠定基礎。

旅遊業與酒店業的數據進一步凸顯體育盛事的深層影響。崔定邦強調，香港作為連接內地與海外的重要門戶，且東亞整體安全穩定，與中東戰亂形成鮮明對比，預計暑假期間旅客數量將持續攀升。啟德體育園周邊酒店因七欖爆滿，入住率接近滿載，促使觀賽旅客轉向尖沙咀、銅鑼灣等成熟旅遊區，帶動這些區域酒店入住率同步上揚。據香港旅遊發展局統計，2023年體育賽事期間，酒店平均入住率提升15%，客房收入增長20%。此外，內地旅客成為主要消費力，七欖期間內地客佔比約30%，海外旅客約10%，其中日本、韓國及東南亞旅客增長顯著。展望暑假足球賽事，旅遊業者預計旅客數量將再創新高，尤其暑期是家庭旅遊旺季，加上足球熱潮，預計酒店入住率可達85%以上。經濟學家王教授指出：「體育賽事是香港經濟的『活水』，在GDP增速放緩的當下，其乘數效應可彌補消費疲軟，創造就業機會。」業界代表呼籲政府應加強宣傳，推出『體育+旅遊』套裝行程，如『觀賽住宿+美食體驗』，吸引更多旅客在港過夜，以最大化經濟效益。這不僅是短期收益，更是鞏固香港作為亞洲體育旅遊中心的長期戰略，符合政府『一帶一路』旅遊推廣計劃。

商戶的具體策略展現了他們對市場機遇的敏銳把握。陳儀興潮州小館（啟悅苑零售大樓）主任楊小姐分享，七欖期間餐廳營業額較平日增一成，周邊人流多五成，外國顧客明顯增多。為迎接足球賽事，店方已推出抖音團購套餐，專為內地旅客設計，包含特色潮州菜與酒店聯動優惠，預計營業額可上漲三成。抖音視頻在內地平台獲超10萬點讚，直接帶來20%新增客源。祥香園（啟德）經理黎先生則透露，七欖外國客與內地客合計佔比一成，營業額增兩成，人流升兩至三成。他計劃調配所有兼職員工，每日增聘兩名兼職，並增加貨品儲備，以應對足球賽事期間的高需求，預期營業額可達平日五成增幅。大池小館代表利小姐指出，七欖賽事最後一天客流最旺，人流多五至六成，預計足球賽事週末營收增長五成、平日四成，已規劃延長營業時間至凌晨兩點。這些策略不僅體現商戶的主動性，也反映數位化營銷的重要性。商戶們積極與抖音、小紅書等平台合作，設計『觀賽美食打卡』活動，吸引年輕客群。例如，祥香園推出『足球主題套餐』，附贈賽事周邊紀念品，提升顧客體驗。未來，商戶們還將與旅遊平台聯動，推出『觀賽+住宿』一體化行程，深化消費鏈條。業界分析，此類精準營銷不僅提升短期營收，更能建立品牌忠誠度，為長期發展鋪路。