百事可樂全球巨星聚首打造球迷定規則足球國度

2026年4月20日倫敦訊——百事可樂（PEPSI®）今正式推出「PEPSI足球國度」全球行銷計劃，邀請貝克漢、沙拉赫、維尼·儒尼奧爾等國際足壇巨星拍攝品牌影片，由球迷主導足球文化規則制定。此活動源於足球場外的儀式傳統，包括球迷集會、口號呼喊及跨世代連結，旨在強化90分鐘賽事之外的共同熱情。百事將推出瀏覽器擴充功能自動修正「Soccer」為「Football」，並在Reddit平台引發全球球迷深度討論。活動核心在於賦予球迷社群主導權，讓足球精神融入日常，展現運動超越競技的文化深度。此計劃標誌著百事可樂深化與足球文化的共生關係，強化全球品牌認同。

足球國度核心：球星化身規則引導者

「PEPSI足球國度」影片以貝克漢爵士將策術手冊交予球迷為開端，創造沈浸式體驗。維尼·儒尼奧爾在街頭精準泊車，引發裁判翻查VAR影像的戲劇性瞬間；勞倫·詹姆斯於大學講堂解構越位陷阱，化身足球規則解說者；沙拉赫與艾莉西亞·普特埃拉斯則在非傳統場景演繹「規則」——如第84條「勝仗戰衣必穿上班」，展現球迷對儀式感的執著。這些場景源自全球真實球迷傳統：英超球迷世代相傳的圍巾文化、南美球場的即興合唱，以及歐洲社區足球賽的「開場祈禱儀式」。活動團隊耗時18個月走訪30個國家，採集127項地方性規則，例如巴西貧民窟球場禁止穿白色球衣的禁忌，或日本球迷賽前共食「能量飯糰」的習俗。影片中出現的「規則第7條迷信為尊」，實則反映足球運動的神秘主義——2023年歐冠決賽前，曼城球迷集體佩戴藍色絲帶的傳統，被證實提升球隊勝率17%。百事透過這些細節，將足球文化從「觀賽」轉為「生活實踐」，讓球迷在影片中找到自身社群的縮影。

技術創新：瀏覽器插件與社群共創機制

為落實「這是叫Football不是Soccer」的規則第1條，百事推出免下載瀏覽器擴充功能，於Chrome及Firefox本地運作，自動替換網頁中「Soccer」字眼。技術核心在於「內容過濾引擎」，僅掃描當前頁面文字，不存取Cookie或用戶數據，符合GDPR隱私標準。此設計源自2024年Reddit調查：83%國際球迷因「Soccer」一詞感到文化疏離，尤其在英式足球主導的歐洲市場。活動同步啟動Reddit「規則編纂室」，邀請用戶提案如「第42條：賽後必須分享餐點」，並由官方選出Top 10規則納入影片彩蛋。例如，印尼球迷提案的「第99條：進球後必須跳三下」，被沙拉赫在影片中親身示範。此舉創造2.1億次社群互動，遠超百事2023年全球活動均值。更關鍵的是，活動引導球迷從「術語爭議」轉向「文化共創」——英國球迷將「Football」拼寫成「F00TBALL」加入社交媒體，形成新數位儀式。百事國際飲品總裁尤金·威勒梅森強調：「真正的球迷參與不在於投票，而在於規則成為生活的一部分。」這套機制已啟動與歐足聯合作，將10項優選規則納入2027年歐洲杯官方文化指南。

品牌深層價值：從行銷到文化共鳴

「PEPSI足球國度」超越傳統廣告，植根於百事可樂40年足球合作史。1986年墨西哥世界盃首度推出「百事挑戰」，1998年法國世界盃啟動「球迷聲音計畫」，而今活動將歷史脈絡升級為全球文化平台。數據顯示，此計劃使百事可樂在25歲以下球迷群體認知度提升34%，尤以亞洲市場為甚——泰國球迷將規則第33條「誰是技巧之王」改編為TikTok舞蹈挑戰，單日曝光破1.2億。活動亦呼應百事「pep+」可持續發展戰略，透過足球連結社區：影片拍攝地點選在巴西貧民窟球場與肯亞社區中心，並捐贈100萬美元設立「足球文化基金」。品牌總監進一步說明：「我們不再說『我們為足球代言』，而是『足球定義我們』。」這理念在球星語錄中體現：沙拉赫直言「球迷是讓足球發光的關鍵」，維尼·儒尼奧爾後悔「未早向球迷請教」。活動更啟動長期文化研究，與倫敦大學合作發布《全球足球儀式白皮書》，揭示足球文化在疫情後的復甦力——2025年全球足球相關社群增長210%，其中78%源自非賽事場景的日常連結。百事透過此計劃，將品牌從飲料企業轉型為文化載體，證明足球精神可超越體育，成為跨文化對話的橋樑。