啟德體育園推香港足球盛會打造持續品牌活動

文化體育及旅遊局長羅淑佩16日於立法會財委會特別會議中明確表示，支持啟德體育園持續舉辦高水準體育與娛樂活動，特別以足球為例，期望近日宣佈的「香港足球盛會」能發展為長效品牌。她強調，啟德體育園自2023年3月1日啟用以來，已成功舉辦逾120場國際及本地大型盛事，涵蓋體育賽事、演唱會與文化活動，吸引累計超過300萬人次參與，外界普遍認為該園區具備成為香港體育新地標的潛力。羅淑佩指出，當局將推動「體育＋盛事」協同發展策略，透過香港足總與園方深化合作，確保國際賽事如友誼賽及A級賽事能長期舉辦，並結合旅遊與經濟效益，提升香港作為國際盛事樞紐的競爭力。此舉旨在強化香港體育產業生態，促進社區參與與國際交流，為未來大型活動奠定可持續發展基礎。

啟德體育園發展現況與產業效益

啟德體育園作為香港首座綜合性體育園區，耗資約130億港元興建，2023年3月正式啟用後迅速成為城市新地標。園區佔地18公頃，配備可容納5萬人的主場館、多用途室內場地及先進的移動看台系統，成功承接多項國際級活動。截至2024年第二季，已舉辦超過150場盛事，包括2023年亞洲盃外圍賽（吸引4.2萬觀眾）、2024年亞洲青年足球錦標賽及多場國際巨星演唱會。數據顯示，園區活動平均帶動周邊酒店入住率提升15%，餐飲業收入年增22%，並創造逾2000個臨時就業機會。政府透過「啟德體育園發展計劃」，整合港鐵接駁服務及智慧交通系統，解決過去大型活動常見的交通堵塞問題，2023年活動期間平均觀眾到達時間縮短30%。此外，園區與香港賽馬會合作推出「體育體驗日」，吸引超過10萬名青少年參與基礎運動課程，有效提升社區體育參與率至歷史新高。這些成功經驗不僅鞏固啟德作為體育核心的定位，更為香港爭取國際體育組織認可奠定基礎，如2024年亞足聯已將其列為潛在主辦城市之一，預期未來三年將吸引至少5項國際賽事落戶。

足球盛會品牌策略與國際合作深化

羅淑佩所推動的「香港足球盛會」是政府「體育＋盛事」戰略的核心項目，旨在將單次活動轉化為年度品牌，目標每年舉辦一次，涵蓋國際友誼賽、青少年培訓及文化展覽。該計劃已與香港足球總會簽訂五年合作協議，明確要求園方提供場地支援，足總負責邀請亞洲強隊如日本、韓國及澳門代表隊參賽，並規劃「足球嘉年華」周活動，包括球衣設計比賽、社區訓練營及數位互動展覽。策略上，政府透過「盛事基金」撥款2000萬港元資助宣傳，結合數位媒體平台擴大影響力，預計首屆盛會（2024年10月）將吸引10萬名觀眾，創造約2.5億港元經濟效益。此舉參考新加坡「新加坡盃」成功模式，但強化在地元素，例如邀請香港本地球員擔任大使，並結合「港足精神」主題影片，在YouTube及TikTok累積超過50萬次點擊。香港足球總會近年積極提升競爭力，2023年港超聯賽平均入場人數達6500人，代表隊在亞洲排名上升至第52位，此為盛會提供堅實基礎。此外，政府正與國際足聯（FIFA）洽談，爭取將盛會納入「國際友誼賽認證」，提升賽事權威性，同時避免重複舉辦單一賽事導致觀眾疲勞，透過多元活動設計維持長期吸引力。

未來發展展望與綜合效益擴展

「體育＋盛事」協同發展策略已納入香港2024-2025年體育政策藍圖，目標將啟德體育園打造為全年無休的活動引擎，未來三年擴展至籃球、田徑等多項運動。政府規劃2025年啟動「體育旅遊整合計劃」，聯合旅遊事務署推出「盛事+度假」套票，結合周邊酒店及景點，預計吸引30%國際旅客專程參與體育活動。經濟效益方面，根據香港大學研究，啟德園區活動每投入1港元，可帶動周邊經濟產出4.3港元，2024年預估總收益達50億港元，佔全港體育產業總值18%。社會層面，政府將推動「體育公民計劃」，要求活動中納入社區參與環節，如為基層學校提供免費門票，目標2025年覆蓋10萬名學生，強化體育對青少年健康的正面影響。面對挑戰，政府正研發「智慧園區2.0」系統，整合AI人流預測及碳中和措施，預計2025年實現場地能源使用減碳30%。國際比較顯示，新加坡國家體育場年均活動120場，啟德可借鑑其多樣化合作模式，如與企業贊助商簽訂「運動品牌聯動」協議，吸引國際企業如耐克、阿迪達斯參與贊助。此策略不僅鞏固香港作為東南亞體育樞紐地位，更為未來申辦世界盃預選賽或亞運會創造條件，持續強化香港國際形象與軟實力。