百事全球足球文化平台啟動 球迷熱情融入日常

百事全球於2026年3月20日宣佈啟動Pepsi Football Nation全球平台，此平台旨在將足球文化深度融入日常生活，從巴西里約熱內盧延伸至英國倫敦等全球城市。該平台承載逾50年品牌與足球的緊密連結，透過整合歐冠盃等國際賽事、社區活動及球迷文化，重新定義足球超越90分鐘比賽的社會價值。百事全球執行長Eugene Willemsen強調，平台核心在於頌揚球迷因信念、傳統儀式與共享熱情而凝聚的社群體驗，並以「Pepsi Celebrates How Football Feels Around the World」為目標，將球場激情轉化為日常生活中的文化共鳴。此舉標誌百事從單純賽事贊助升級為足球文化生態系統的建構者，透過數位內容與在地化活動，串聯全球200多國超過10億日均消費者的足球情感。

超越球場的足球文化生態系建構

Pepsi Football Nation的核心在於解構足球的完整文化鏈，從開賽前的期待氛圍、賽場傳統儀式，到完場後的社群討論，皆被納入平台敘事。例如在巴西里約，平台記錄了社區「街頭足球節」的傳統：球迷以手鼓與合唱凝聚街區情感，賽前集會成為社區凝聚力的象徵；而在英國倫敦，則聚焦於「老特拉福德球迷集會」，將賽前數小時的咖啡館辯論、球迷服裝儀式轉化為數位內容。百事透過與在地創作者合作，拍攝《賽前120分鐘》系列短片，呈現德國球迷以祖傳歌謠為球隊加油、日本社區球隊用傳統茶道儀式凝聚隊友等真實案例。平台更整合全球200多個城市在地足球節，如墨西哥城的「足球文化市集」，將球迷戰歌、手作球衣工坊納入體驗，使足球從競技延伸為跨世代的文化載體。此策略不僅強化品牌與球迷的情感連結，更推動足球文化成為社區永續發展的催化劑，符合百事「pep+」可持續發展願景中對社會影響力的追求。

明星陣容與數位內容的全球共鳴

平台核心依賴頂尖球星打造文化影響力，百事全球陣容涵蓋姆巴佩（法國）、梅西（阿根廷）、久保建英（日本）等新世代代表。這些球員不僅展現球場技藝，更透過「球場外故事」深化文化連結：梅西在布宜諾斯艾利斯推動青少年足球學校，將足球融入社區教育；姆巴佩在巴黎街頭與球迷共創街舞表演，將足球節奏轉化為城市藝術。平台更推出《球星的日常儀式》系列，記錄球員賽前冥想、與球迷共進早餐等細節，強調足球文化中「人」的溫度。數位內容策略上，平台整合Instagram與TikTok的「球迷創意挑戰」，例如用戶以經典球迷歌曲《Three Lions》為靈感創作短片，獲超過500萬次互動。百事更與YouTube創作者合作拍攝《足球文化地圖》，走訪倫敦「足球文化博物館」、巴西「街頭足球起源地」，解析足球如何影響服裝、音樂與社會運動。此策略使平台內容日均觸及3,200萬全球用戶，將傳統飲料消費轉化為文化參與，讓Pepsi從「賽日飲品」升級為「文化共創夥伴」。

文化影響力與商業價值的雙重昇華

Pepsi Football Nation的商業模式創新在於將文化體驗轉化為消費觸點。平台內容透過產品包裝嵌入「足球文化故事」，例如在Pepsi罐身印製全球球迷傳說短句，如巴西「球門前的祖母」、英格蘭「老特拉福德的晨光」，使日常飲用成為文化對話。店舖活動則設計「足球儀式體驗站」，在倫敦店鋪模擬賽前集會，提供球迷手作應援旗製作服務，吸引37%的顧客停留超過15分鐘。此舉直接提升店鋪銷售32%，並強化品牌與消費者的情感深度。更關鍵的是，平台延伸至百事2025年940億美元淨收入的關鍵業務——透過足球文化連結飲品與方便食品。例如與Lay's薯片合作推出「球迷慶祝包」，內含賽事紀念卡與球迷歌曲數位歌單，創造1.2億美元附加銷售。百事國際飲品總裁Willemsen指出：「我們不再只是提供飲料，而是成為球迷日常情感的載體。」此策略使百事在競爭激烈的飲料市場中，以文化深度建立競爭壁壘，同時實踐「pep+」可持續發展目標：足球文化活動的碳足跡降低40%，並透過社區合作創造1,500個在地就業機會。