澳門春節賭收創新高 高端中場人均投注三萬破紀錄

澳門博彩業迎來馬年新春開門紅 根據業界最新公佈的春節黃金週數據顯示，澳門各大綜合度假村在1月28日至2月4日期間，高端中場賭枱的人均投注額突破3萬澳門元，創下歷年春節假期新高。信報獨家獲悉，期間共有53名被業界稱為「鯨魚客」的超高端客源在各家博企流連，其中單筆最高投注金額達到80萬澳門元，凸顯高端中場市場已成為澳門博彩業復甦的核心動力。業內人士分析，這波強勁表現主要得益於澳門特區政府擴大個人遊城市政策、博企加大非博彩元素投入，以及春節長假帶動的旅遊高峰三重利好因素疊加。

高端中場成為增長主力軍

人均投注額創歷史新高的深層原因

澳門六大博企今年春節在高端中場市場的競爭尤為激烈，人均投注額相較2024年同期大幅增長約35%。業界指出，這不僅反映客源質素提升，更顯示博企在客戶篩選與服務精準度上的策略調整已見成效。美高梅中國與銀河娛樂相關負責人向信報透露，今年特別針對內地一線城市及江浙地區的高淨值人士推出定制式旅遊套餐，將酒店住宿、米其林餐飲、演唱會門票與博彩額度捆綁銷售，成功吸引一批過往屬於貴賓廳的「邊緣鯨魚客」轉向高端中場消費。

這種轉變背後有著清晰的商業邏輯。相較於傳統貴賓廳的轉碼數模式，高端中場的毛利率高出約15至20個百分點，且不受疊碼仔中介制度的利潤瓜分。永利澳門財務總監在業績說明會上曾明確表示，公司未來三年將把70%的市場營銷預算投向高端中場客群的開發與維護，這一策略在春節檔期已獲得充分驗證。

鯨魚客數量激增的結構性變化

本次春節檔期出現的53名鯨魚客中，有相當比例屬於首次在澳門留下高端中場紀錄的新面孔。業界將其歸類為 「新興中產富豪」 ，主要來自內地科技、新能源、跨境電商等新經濟領域。與傳統依靠地產、製造業起家的老牌富豪不同，這群年齡層約在35至50歲的客群更注重娛樂體驗的綜合性與私密性，而非單純追求貴賓廳的排場。

金沙中國市場部主管向本報記者表示，今年春節特別在倫敦人及威尼斯人酒店內設置12間獨立高端中場沙龍，每間僅設3至5張賭枱，並配置專屬管家服務。這種「半私密」空間設計恰好滿足新興富豪既想避開公眾視線、又不願完全脫離娛樂場氛圍的心理需求，平均每位鯨魚客在澳停留時間達到4.3天，較去年延長1.2天。

春節檔期策略奏效 業者精準把握旺季商機

馬年新春特別活動的磁吸效應

為搶攻春節商機，澳門博企今年提前兩個月便開始部署營銷策略。新濠博亞重金邀請韓國頂級偶像團體在春節期間駐場演出8場，門票僅向高端中場達到一定投注額的客人贈送，成功製造話題性與稀缺性。這種「博彩+娛樂」的捆綁模式，使得新濠天地相關區域的春節日均投注額較平日激增4倍。

澳門博彩監察協調局數據顯示，春節黃金週全澳日均訪客量達到18.7萬人次，其中來自內地個人遊城市的旅客佔比首次突破65%。這些自由行旅客的消費能力與意願明顯高於團客，為高端中場提供源源不絕的優質客源。業界觀察到，許多內地旅客在春節前已通過各博企的微信公眾號完成電子化預約與資格審核，抵達澳門後可直接進入高端中場區域，大幅縮短等待時間，提升客戶體驗。

單注80萬背後的消費心理

本次春節檔期創下的單注80萬澳門元紀錄，發生在永利皇宮的高端中場區。據現場荷官透露，該名鯨魚客在百家樂賭枱上連續投注12口，平均每口投注額超過50萬，最終在第八口以80萬單注押中莊家，一局淨賺76萬。這種高風險投注行為在傳統貴賓廳並不罕見，但在公開的中場區域出現，標誌著高端中場的風險承受上限已被重新定義。

心理學專家分析，春節期間中國人特有的 「年終紅包效應」 與 「開年試手氣」 心態，會促使高淨值人士放寬心理預算。加上澳門各大博企在春節推出的「雙倍積分」「住宿升等」等優惠，讓這些鯨魚客在計算期望價值時，將非博彩回饋一併納入考量，從而提高了單筆投注的容忍度。

行業分析師深度解讀市場趨勢

澳門博彩業復甦態勢的質變

摩根大通亞洲博彩業分析師DS Kim在最新研究報告中指出，澳門博彩總收入在2026年第一季有望年增28%，其中高端中場的貢獻度將首次超越傳統中場，達到總收入的42%。這種結構性轉變意味著澳門博彩業已從過去的「貴賓廳依賴症」中康復，轉向更為健康、穩定的收入模式。

值得注意的是，高端中場的強勁表現並非曇花一現。瑞銀集團追蹤的數據顯示，2025年第四季至2026年春節，高端中場的月均投注額維持在2.8萬至3.2萬之間的狹窄區間波動，顯示這一客群已形成穩定的消費習慣與品牌忠誠度。相較於貴賓廳客群易受信貸政策、地緣政治影響而大幅波動，高端中場客源的抗風險能力明顯更強。

與貴賓廳業務的差異化競爭

雖然高端中場崛起，但這不代表貴賓廳將完全消失。業界普遍認為，兩者將走向差異化定位。貴賓廳未來將更專注於服務真正的頂級富豪，提供極致私密性與定制化服務，而高端中場則鎖定廣大的高淨值中產階級，強調娛樂綜合體驗。這種分層策略已在銀娛與新濠的營運數據中得到驗證：兩家公司春節期間貴賓廳轉碼數雖僅微增5%，但高端中場投注額卻暴漲近四成。

未來展望與潛在挑戰

持續吸引優質客源的關鍵要素

面對日益激烈的競爭，澳門博企已開始佈局2026年下半年的市場策略。受訪業者普遍認為，單靠博彩優惠已不足以維持高端中場的長期增長，必須在建構「生活品味生態系」上下功夫。這包括引進更多國際級餐飲品牌、舉辦藝術拍賣會、提供私人飛機租賃服務等，將澳門定位為「亞洲高端生活體驗中心」，而非單純的博彩目的地。

澳門大學博彩研究所所長馮家超教授提醒，博企在追求高端中場業績的同時，必須嚴格遵守負責任博彩原則。他建議監管機構應考慮為高端中場設立單日投注上限與強制冷靜期，避免高淨值客群因過度投注而引發社會問題，進而影響澳門博彩業的長遠聲譽。

監管政策與市場競爭的雙重影響

短期來看，新加坡與菲律賓正在積極搶攻亞洲高端中場客源，其稅率優勢與英語環境對部分跨國企業高管更具吸引力。長期而言，中國內地對資金外流的監管趨嚴，可能對澳門高端中場的持續增長構成隱憂。業界呼籲澳門特區政府應加快橫琴深度合作區的建設，將非博彩元素延伸至橫琴，形成「澳門博彩+橫琴休閒」的互補模式，為高端中場客源提供更豐富的旅遊選擇，鞏固澳門作為世界旅遊休閒中心的地位。

總體而言，馬年新春的亮麗數據為澳門博彩業注入強心針，但如何在增長與風險、競爭與合作之間取得平衡，將是業界與監管機構共同面對的課題。