新疆小城以足球賽撬動經濟發展新密碼

新疆准噶爾文化旅遊投資集團有限公司黨委副書記解文超去年招商時屢屢碰壁，今年卻驚喜地發現，50 席廣告位一搶而空，企業紛紛追加投入 200 萬元冠名。寒冬時節，新疆生產建設兵團第六師五家渠市全民健身中心內人聲鼎沸，2026 年新疆「兵超」「冰火杯」足球邀請賽正在激戰正酣；而在青格達湖國家級旅遊度假區的雪地上，青少年雪地足球賽也熱鬧開踢。雙賽聯動讓這座兵團城市的冬日暖意融融、活力四射。

去年，新疆和兵團全民足球超級聯賽（簡稱：新疆「兵超」）還處於籌備初期，「零贊助」、「零經驗」的困境令籌委會一度難以突破。然而，在當地政府的大力支持下，這一源自草根的足球 IP 在短短一年時間內完成了逆襲，解鎖了小城以文化破圈、激活經濟發展的新密碼。

故事的起點是當地一座爛尾七年之久的體育場館。「當時看到‘村超’火爆全國，我們就想能不能盤活閑置資源，打造屬於五家渠市的全民賽事？」第六師五家渠市文化體育廣電和旅遊局局長侯寶寅回憶道。借鑒「村超」成功經驗，當地確定了「政府搭台、企業運營、全民參與」的思路，投入 2500 萬元將爛尾場館改造為可容納萬人的全民健身中心。

作為賽事牽頭單位負責人，侯寶寅全程參與了籌備工作。「我們始終堅持以人民為中心，不搞形象工程，讓群眾成為賽事的參與者和受益者。」他說。從賽事規則制定到文化元素融入，從後勤保障到宣傳推廣，每一個環節都充分徵求群眾意見，便民服務點全覆蓋、賽後互動活動豐富多樣，確保大家在賽事中找到歸屬感。

首屆比賽的盛況至今讓 61 歲的退休職工王文斌難忘：「刺激！在五家渠這麼多年，第一次看到大眾山呼海嘯為比賽加油助威，感覺熱血沸騰。」2600 余名球員參與，6 歲小將與 60 歲老者同場競技，父子上陣、兄弟同隊的溫情場景並不鮮見。賽事吸引了 60.6 萬人次現場觀眾和 1.3 億次網絡直播觀看量，超出預期。去年賽事期間，本地特色農產品銷量增長 20%以上，酒店入住率提升 30%，旅遊花費增長 31.9%。

如今，「兵超」贊助合作從「無人問津」變成了「一位難求」。兵團第六師五家渠市黨委常委程健表示：「‘兵超’成功的重要原因，是與五家渠市經濟社會高質量發展互為支撐。」「兵超」成為文旅產業的核心抓手，城市通過推動產業轉型升級、完善基礎設施，打造北疆遊客集散中心，為文體旅融合發展築牢根基。如今，五家渠市已實現人口淨流入和個體商戶持續增加。

流量之上，還有「留量」沈澱。侯寶寅介紹，青格達湖景區成功創建為兵團首個國家級旅遊度假區與「兵超」熱度形成呼應發展勢頭。景區取消門票和停車費後引入網紅沙灘、蹦極等業態，2025 年「五一」單日接待遊客 7 萬人次，營收增長三倍；14 類「兵超」相關商標注冊完成，「兵團團」、「兵小超」等文創 IP 相繼推出，文體旅融合發展有了可持續的品牌支撐。

冬日的「冰火杯」賽事是「兵超」IP 長效運營的延伸。「我們創新推出‘室內成年賽 + 室外雪地青少年賽’模式，既打破了冬季運動的場景限制，又豐富了文旅產品供給，推動‘一季賽事’向‘全年 IP’升級。」程健說。

「兵超」以足球為紐帶，不僅是一場熱血賽事，也成為撬動城市轉型、凝聚民族團結、驅動經濟發展的重要載體。「未來，五家渠市將持續深耕‘兵超 +’業態，謀劃‘兵超 + 冰雪’‘兵超 + 探險’等新體驗，讓這座兵團城市在高質量發展的道路上書寫更加精彩的篇章。」靖大偉表示。