小城五家渠以足球破圈激活經濟發展密碼

新疆烏魯木齊 2 月 2 日電（記者何軍、初杭）去年五家渠市在招商時一度碰壁，但今年當地企業積極參與足球賽事冠名，50 席廣告位被搶購一空，投入 200 萬元進行冠名。寒冬來臨，新疆生産建設兵團第六師五家渠市全民健身中心內熱鬧非凡，2026 新疆「兵超」「冰火杯」足球邀請賽正在如火如荼地進行；而在青格達湖國家級旅遊度假區的雪地上，青少年雪地足球賽也同步展開。兩場比賽雙管齊下，使得五家渠市這個小城冬日暖意融融、活力十足。

2025 年 10 月，首屆「新疆兵超」青少年足球邀請賽揭幕式上，文藝表演現場人聲鼎沸。從去年籌備的零贊助和零經驗困境，到如今企業主動要求冠名，新疆和兵團全民足球超級聯賽（簡稱：新疆「兵超」）僅用一年時間便實現了逆襲，為小城找到了以文化破圈、激活經濟發展的新密碼。

故事起點源自一座已經閒置七年之久的體育場館。當地政府借鑒「村超」的成功經驗，提出了「政府搭台、企業運營、全民參與」的思路，投入 2500 萬元將這座廢棄場地改造為可容納萬人的全民健身中心。為了讓賽事更好地扎根群眾，他們採取了免門檻參賽、免費觀賽停車和跨城專線等措施。

第六師五家渠市文化體育廣電和旅遊局局長侯寶寅說：「我們始終堅持以人民為中心，不搞形象工程，讓群眾成為賽事的參與者和受益者。」從規則制定到文化元素融入，每一環節都徵求了群眾意見，便民服務點全覆蓋、賽後互動活動豐富多樣，讓大家在賽事中找到了歸屬感。

首屆「新疆兵超」青少年足球邀請賽的盛況至今令人難忘。61 歲退休職工王文斌回憶道：「刺激！在五家渠這麼多年，第一次看到大眾山呼海嘯為比賽加油助威，感覺熱血沸騰。」2600 余名球員參賽，6 歲小將與 60 歲老者同場競技，父子上陣、兄弟同隊的溫情場景也不少見。據統計，60.6 萬人次現場觀賽，1.3 億次網絡直播觀看量，「兵超」不僅超出預期，更讓贊助商看到了巨大的潛力。

五家渠市黨委常委程健表示：「去年賽事期間，本地特色農産品銷量增長 20%以上，酒店入住率提升 30%，旅遊花費增長 31.9%。如今「兵超」已成為文旅産業的核心抓手。」此外，「兵超」還推動了城市産業轉型升級、完善基礎設施，打造北疆遊客集散中心，為文體旅融合發展築牢根基。

流量之上還有「留量」。青格達湖景區成功創建為兵團首個國家級旅遊度假區與「兵超」熱度形成了良好互動。當地政府在取消門票和停車費後引入了網紅沙灘、蹦極等新業態，2025 年「五一」單日接待遊客 7 萬人次，營收增長三倍。14 類「兵超」相關商標已註冊完成，「兵團團」「兵小超」等文創 IP 相繼推出，進一步提升了文體旅融合發展的可持續性。

冬日的「冰火杯」賽事則是「兵超」IP 長效運營的重要延續。程健介紹道：「我們創新推出了「室內成年賽 + 室外雪地青少年賽」的模式，既打破了冬季運動場景限制，又豐富了文旅産品供給，推動「一季賽事」向「全年 IP」升級。」

五家渠市黨委書記、政委靖大偉表示：「「兵超」以足球為紐帶，不僅是一場熱血賽事，也成為撬動城市轉型、凝聚民族團結、驅動經濟發展的重要載體。」未來，五家渠市將持續深耕「兵超 +」業態，謀劃「兵超 + 冰雪」「兵超 + 探險」等新體驗，讓這座兵團城市在高質量發展的道路上書寫更加精彩的篇章。